关于大学生对化妆品使用现状的调查研究

　　

　　随着人民生活水平的提高，我国化妆品市场得到了快速发展，已成为全球第二大化妆品市场，其规模在 2014 年达 2 937亿元，预计 2015 年将达 3 100 多亿元，与 2010 年相比增长将近1 000 亿元。作为化妆品消费主力军的在校大学生因为其特殊的生活环境，与社会普通化妆品消费者存在着较大的差异，因此应该特殊对待。

　　

　　本文通过调查问卷的方法，对山东济南长清大学城的在校大学的化妆品使用状况进行调查。共发放 1100 份调查问卷，回收的有效问卷共 985 份。

　　

　　

　　根据收回的 985 份调查问卷统计数据得到以下数据：

　　

　　男生 440 人，占 44.67%；女生 545 人占 55.33%。大一、大二、大三、大四的人数分别占 27.01%、30.46%、23.45%、19.08%。生活费用在 1000 元以下的学生占 61.11%, 生活费用在 1000 元到1600 元之间的学生占 30.46%，生活费用 1600 元以上的占 8.43%。对于自己的皮肤状况，仅有 15% 的学生表示非常了解，70% 的学生表示完全不理解。这就要求化妆品经销商在宣传时应该注意一下多向大学生传授一些皮肤状况知识，然后根据皮肤状况合理推荐化妆品。

　　

　　在化妆品使用频率方面，91.74% 的女生表示每天都会使用，而男生的这一比例则为 22.73%。因此男士专用化妆品的市场潜力是非常巨大的。

　　

　　在化妆品功效方面，男生 90% 以上选择的是洁肤、祛痘类的，女生 80% 以上选择的是洁肤、保水类的和美白类的。总体来看大学生没有太多例如雀斑之类的较为严重的皮肤问题，仅是简单的痤疮和痘印等。

　　

　　在使用化妆品的目的方向，48.73% 的学生是为了健康洁肤，49.75% 的同学选择的是为了美丽自信。两个方面所占的比例大致相同，可见大家使用化妆品争取的都是洁净和美丽。所以化妆品行业在面向大学生做推广的时候应该着重注意这两点。在采购渠道方面，有 44.97% 的学生选择去大型超市购买，27.51% 的学生选择从网上购买，只有 13.76% 的学生选择从化妆品专柜购买。从此数据来看大部分学生还是比较喜欢去实体店，接触到实物之后再购买化妆品，减少从网上购买到假货的机率。

　　

　　在购买化妆品的时候，有 43.86% 的学生比较看重品牌，30.46% 的学生最看重的是化妆品的价格，15.69% 的学生最看中的是化妆品的包装，还有 9.95% 的同学是其他的一些类似于营销人员服务和购买场所环境等因素。目前大学生还是比较认同品牌效应的，而合理的售价对于这个收入主要来源于父母的群体来说还是比较有吸引力的，相比这两点其他的因素所占的比重就小的多了。

　　

　　在关于一些新品牌化妆品推广的调查中，有 69.04% 的学生对新品的上市表示不支持，10.15% 的学生保持观望的态度，仅有 20.81% 的学生明确表示要支持这些新上市的化妆品。对于他们的推广方式 60.91% 的学生喜欢价格上的优惠，选择礼品赠送、赠送会员卡和其他服务的学生所占比例大致相同。

　　

　　三、建议

　　

　　对化妆品行业的建议。首先化妆品行业特别是新品牌在面向在校大学生做产品推广时应该应该向大学生宣传有关于皮肤状况的知识，让学生明白自己的皮肤现状之后，有所依据的去选择适合自己产品。女生使用化妆品的频率明显大于男生，化妆品行业面向大学生这个群体时，应该把女生作为目标，之后才应该以洁肤和祛痘为切入点深挖男士化妆品这一有更具潜力的市场。进行产品推广的时候商家一定不能吝啬，增大价格上的优惠力度会收到很好的宣传效果。毕竟大学生这个群体是没有固定收入的，每个月 1000 元左右的生活费用用在化妆品上的钱就更少了，所以价格是吸引大学生的一个重要因素。在保证产品质量的同时加大宣传力度，让所有大学生都知道这样一个新的品牌。

　　

　　然后在进行完大规模宣传让大学生知道你这个品牌之后，在学校附近开设专卖店或者在超市让产品上架。并且配备专业的技术人员向大学生提供产品推荐和功效介绍的服务。优质的服务，和较好的产品质量不仅能吸引新的消费者还可以带来数量可观的回头客。让消费者成为自己最好的宣传工具。

　　

　　最后由化妆品企业的产品研发的相关部门，开发专门面向男士开发相应的产品。从调查结果可以看出男大学生使用化妆品的频率明显低于女大学生，这恰恰表明男士化妆品行业存在着巨大的潜力，发掘男士化妆品市场的重要意义并不低于女士化妆品市场的发展。直到发展成为种类全面、价格合理、服务全面、学生们认可的品牌。对大学生的建议。爱美之心人皆有之，但是不能忘记自然美。

　　

　　大学生在这个一生当中皮肤状况较好的阶段更应该发挥这一优势，而不是去化过浓的妆。化妆品是锦上添花的产品不要过分依赖。并且作为一个没有固定收入的群体，过多的在化妆品方面花费过多也是不应该的。但是健康洁肤、保养皮肤之类的基础化妆品还是值得提倡的。

　　

　　在选择化妆品的时候可以多走进一些商场专卖店减少从网上购买的次数，尽量避免购买到假货，多和销售人员交谈了解自己的皮肤具体状况然后根据具体需要进行选择。