据韩联社消息，目前韩国化妆品品牌的注意力转向北美市场，谋求新的增长动力，以实现市场多元化。
曾几何时，依托韩流文化的兴起曾在中国掀起的这一波韩妆潮，已经在降温。近年来，伴随着伊蒂之屋、菲诗小铺、SKINFOOD思亲肤等多个韩妆品牌折戟中国，由“韩流”带动韩妆的时代也悄然逝去。
开拓第二市场也成了韩妆的首要任务，目前包括爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩妆巨头纷纷转战北美市场。爱茉莉太平洋今年第一季度的北美市场销售额凭借旗下高端品牌雪花秀和兰芝同比大增63%。3月份，上架雪花秀的丝芙兰精选店增加23家，目前在当地的线下销售网点已达51家。
雪花秀1月还入驻Dermstore、Lookfantastic、SkinStore等电商平台，4月在亚马逊开通销售渠道，第一季销售在北美市场大增300%。此外，截至4月，悦诗风吟已入驻490多家科尔士百货，旗下的“每日UV防晒霜”在丝芙兰的防晒护理类产品中销量排名第六。
LG生活健康4月斥资1.2亿美元收购美国化妆品生产、零售企业“The Creme Shop”65%的股份。该企业由美籍韩侨设立，主要面向美国年轻消费群体销售护肤和彩妆类化妆品。在韩流文化推动韩妆需求增长的背景下，LG生活健康欲通过The Creme Shop在当地的销售影响力拓展北美业务。此外，LG生活健康去年还斥资1亿美元收购了拥有高端护发品牌“北极狐”的“Boinca”56%的股份。